【京东】五环外用户在今双十一成为最被电商巨头青睐的对象,京东 争夺 金矿 五环外 双十一 启动仪式

    五环外用户在今双十一成为最被电商巨头青睐的对象,京东 争夺 金矿 五环外 双十一 启动仪式

10月15日，京东启动双十一发布会，全场主题几乎只有一个：下沉。

上海财经大学电子商务研究所执行所长、博导崔丽丽告诉经济观察报记者，今年整体经济形势并不算好，“大家把钱捂在袋子里了，不舍得消费了。

”在当天的启动仪式后，韩瑞面对包括经济观察报在内的媒体，再次重申了京东今年的“下行”思路和方式。

据悉，京东主战对秒杀进行了升级，成为大秒杀业务，在韩瑞看来，这一业务将是“未来主站下沉的尖刀。

”其集中围绕京东既有的供应链，去拓展工厂直供的产业园，换句话说就是把c2m包括工厂直供的供应链进行整合，向消费者传递。

从将“特价秒杀”频道升级更名“每日特价”，到把“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”三频道打通，才形成了如今京东的秒杀营销平台。

韩瑞介绍到，这是一个以拼购业务为核心的社交电商平台，跟京东主站的供应链有融合，却是“独立的团队负责，有独立的运营操作方式。

”京喜目前的扣点低至0.6%，面向商家零平台使用费，“只要交一定的保证金就可以到平台上来运行”。

他还给出了一组数字，自聚焦下沉市场新兴消费群体的京喜9月19日上线以来，平台很快就积累了近10万个优质商家，消费者在这个平台上不仅可以买到京东主战的优选商品，同时也可以看到不同价位、不同档次质量的拼购商品。

侧重下沉市场双管齐下，京东今年早早地“官宣”要与阿里和拼多多在渠道下沉上有所角力。

”陈浩是阿里聚划算的品牌运营总经理，对于他而言，在双十一大战前，早已通过99划算节做了比较好的测试，形成的经验也可以实际运用到即将到来的双十一里面去。

实际上，早在阿里20周年年会上，阿里巴巴集团董事局主席、ceo张勇便将内需、全球化、大数据云计算确定为阿里新三大战略，其中，拉动内需居于首位。

据了解，聚划算在今年8月便推出了“天天工厂”，利用c2m模式，阿里平台向供应商开放消费者行为数据，供应商根据销售数据下单生产，实现“生产数据化”。

天猫和淘宝的ceo蒋凡曾表示，“天天工厂”的目标是3年内实现10000家工厂的数字化转型。

数据显示，淘宝天猫在过去两年间的年度活跃消费者增长达2.08亿，其中有超70%的新增用户来自下沉市场。

苏宁零售云集团总裁助理刘怀力对记者说，对零售业来讲，苏宁的门店构建了一个“货找人”的零售模式，同时在苏宁整个大的零售平台上，依托资源整合，零售云可以负责对外能力输出。

“等待11月的销售结果出来之后，就可以看到在哪个区域的零售云门店，对苏宁拼购商品的分发效果更好，我们会总结相应的案例，在下一阶段我们也会进行相应的推广。

熟悉拼多多的人都知道，补贴于其并不是新鲜动作，早在今年618时，拼多多就已经启动百亿补贴，之后几个月，补贴甚至从临时动作变为常态，今年双十一的补贴玩法也延续了惯例。

今年阿里、京东、苏宁，几乎每家都推出了不同的补贴tips，但在拼多多百亿补贴项目负责人宗辉看来，拼多多的补贴玩法更“简单粗暴”，就是直接降价。

一份第三方数据显示，今年三季度，拼多多gmv增速193%，较二季度提升65%。

今年双十一，拼多多对2万种品类补贴，包括3c类的苹果、华为、小米等，以及大量农产品。

不止薅羊毛不少人认为双十一既然被称之为“购物狂欢节”，不同于日常购物之处在于，想让消费者买得开心，除却补贴红利，就应该在用户最敏感的价格区做出砍伐，如此才能立竿见影。

据悉，京东根据消费者需求反向定制的大趋势，早早占据了c2m的“制高点”，并通过与浙江、河北、吉林、黑龙江、辽宁等地的中小品牌企业合作，以“工厂货”直供的方式，给消费者提供低价好物。

但在此前的采访中，新七天创始人左英杰对包括经济观察报在内的记者说到，“要把下沉市场跟消费者真正对接，产业带真正对接起来，真正把m和c结合起来，这里还有巨大的鸿沟等着我们跨越。

”需要清醒地认识到一个很大的问题是，我国的确有大量产业带的公司，“他们没有2c的能力”，左英杰认为，m端的企业多是订单接收制经营，“下10万订单，提前打多少款，一旦货品交付，剩下的事情都不用担心，”他说，让上述企业去一对一面对下沉市场的c端用户，在解决包括物流、售后服务、产品品质统一性等复杂性方面缺乏经验，要瞬间让这些企业工厂具备能力，“需要非常长的时间做这件事，并且还需要相对比较有经验的公司帮助他们”。

左英杰看到，今年以来，以阿里巴巴、京东、拼多多等为首的电商企业，都在不同程度上推动产业带从m到c端，在他看来，其中的困难在于，“工厂无法完成2c，这就需要整个生态对产业带到c端的生意模式有所支撑。

不止电商平台参与，阿里旗下的菜鸟的物流网络、支付宝的金融技术服务，甚至阿里云的数据化服务，阿里经济体会带来一个全方位立体的支撑，“帮助产业带制造商去洞察用户需求，让他们告别盲目生产，变为最有效率地去生产商品。

”陈浩认为，这不仅是阿里巴巴聚焦下沉市场的一个核心点，即服务化、数据化赋能，促进产业带升级转型，同时，这也应该成为众多电商平台押注下沉市场的初衷。

开启“金矿”实际上，针对下沉市场的用户、渠道下沉，绝不仅仅今天才有。

肖信艳说，“下沉市场”并不是一个新名词，“一直就在，其实是没有被开启的金矿，条件成熟了，一下子就会焕发光芒。

”在采访中，肖信艳表示，由于过去收入水平、基础设施建设、商业体系的不完善，下沉市场一直难以触达或者触达成本较高。

苏宁零售云集团总裁助理刘怀力觉得自己还是比较幸运的，“大概在2017年，整个市场都在做新零售的时候，我们选择了下沉市场，做了一年，到了2018年，突然发现大家都开始重视下沉市场，相当于我们提前一年切入了一个市场的风口。

”当电商平台纷纷进入下沉市场，这一市场也从引爆期转向高速发展阶段，“初期，大家在拼规模、价格，进入新阶段后，要拼供给和价值。

”肖信艳认为，在下沉市场上最主要核心竞争力还是在供给端，“怎么在供给端提升能力，真正实现生产端的提升”。

他坦言，对于大社交平台的构建，“必须承认我不是最专业的，但是我要做的是，对于新的零售变化，应该是最先捕捉到，并帮助商户在最快的时间实现”。

此前，蒋凡曾表示，阿里内部曾按照商家参与双十一的规模情况及预估的让利幅度，加以测算后提出今年大淘系双十一将为消费者节省500亿。

”肖信艳以阿里聚划算为例，像宁波的电动牙刷产业带，福建的纸品，浙江的袜业，东莞的耳机等3c产业，都依托聚划算创造的新供给，实现了特色产业带的改造升级，不少中小企业解决了销售渠道、品牌建设、科技创新等方面的困难，期间是聚划算为之实现了生产端的全方位赋能。

”陈浩道出了今年淘系在双十一期间的用户运营变化，除了精细化转变，据其介绍，聚划算还尤其注重加大在新媒体一侧的视频投放等，另外为了更好地触达下沉市场用户，今年淘系与快手视频直播平台合作，在原有淘宝直播模式下，阿里瞄准了“老铁”们更为热衷的快手直播，通过为更多品牌开设直播模式的“带货引流”，进一步提升商业效率。

大多数基于1+1>2的目的，而在双十一期间，不止淘系与快手联合“带货”，京东也依赖微信平台的社交圈快速实现下沉市场的覆盖。

据韩瑞介绍，京东入驻微信的一级入口已有5年时间，京喜的一级入口在11月1日正式完成。

（来源：经济观察网，作者：钱玉娟、任晓宁、陈秋）京东jingdong相关"五环外用户在今双十一成为最被电商巨头青睐的对象,京东争夺金矿五环外双十一启动仪式"就介绍到这里，如果对于京东这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对京东jingdong的支持，对于五环外用户在今双十一成为最被电商巨头青睐的对象,京东争夺金矿五环外双十一启动仪式有建议可以及时向我们反馈。