【京东】爱马仕有意入驻京东 奢侈品数字化转型即将完成？

    爱马仕有意入驻京东 奢侈品数字化转型即将完成？

不久前，我们关注了爱马仕开设美国硅谷新门店的动向，借机探讨了爱马仕在奢侈品牌变革中的发展趋势。爱马仕的成功是创造了神秘感和令人渴望的形象，在数字化转型的大潮下也依然保持从容。

新消息是，爱马仕 ceo axel dumas 在近期宣布，拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网将正式发布。同时为了给官网引流，品牌方正在考虑与京东的“toplife”平台合作，线上出售商品。在时尚行业内，有意入驻国内电商平台的爱马仕，被认为是奢侈品牌数字化的最后一个壁垒，是否也可以理解为，在中国市场，奢侈品牌的数字化转型已经基本完成？

数字化重构了品牌逻辑

在过去，品牌被理解为一个名称或符号或组合的形式，在人们的意识当中形成完整的综合反映，以独有的、可识别的概念来表现在市场中的差异性。并以持续的市场行为活动来形成长期性的一种形象认知，而奢侈品的形象符号更加明显。品牌背后是企业、产品与消费者之间的关联。也可以认为，即便是相同品类的产品，但当被冠以不同的品牌时，就能带来不同理解和心感的效果。

奢侈品是在精神上最接近艺术品的创造，这产生了产品的溢价，而我们在为这个溢价掏钱时，买单的是超于物质本身的价值。奢侈品行业的数字化渗透在从原材料采购、设计生产、市场推广、渠道销售到售后服务的每一个领域。

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