【京东】稳做月饼出货王 中秋前夕京东销售占全网6成

    稳做月饼出货王 中秋前夕京东销售占全网6成

9月20日，京东正式对外公布了《京东中秋大数据》，凭借京东庞大供应链和大数据支撑，以及无界零售线上+线下的多场景打通，从9月1日至19日，京东售出月饼上亿块，其中在高潮期，中秋月饼电商平台总销量，京东占比更是超过了60%。

京东中秋大数据显示，2018年消费者通过电商平台、京东无界零售合作店铺等线上、线下两大渠道购买月饼的数量大幅增加，仅京东线上销量增幅就达到了106%。

品质无界，吸引多个知名月饼品牌的深度合作

在京东无界零售的版图中，从月饼到其他食品，京东达成了众多全国知名品牌的合作关系，为消费者的中秋盛宴带来更为优质、知名的商品。9月初，京东无界零售与稻香村联合启动了首个百年老字号数字化门店。

稻香村线下门店全面化身数字化门店

仅从《京东中秋大数据》中显示，此次20天京东月饼单品中列出的全球知名品牌、百年老字号品牌之中就包括了：迪士尼、小猪佩奇、广州酒家、元朗、元朗荣华、金尊、金九、上海杏花楼、稻香村（苏稻）、采芝斋、知味观、天乙贵人、功德林、北京稻香村、滇园、嘉华、滇味堂、香冠、新益号、潘祥记等数十个著名品牌和多达数百种月饼品类，甚至在其中还可以看到包括周黑鸭、全聚德、上海小龙虾等品牌带来的风味独特的月饼品类。

越来越多的京东合作品牌，正在为全国各地消费者带去越来越多的优异商品的选择，而这些选择的方式，也通过京东多渠道多平台的方式，让消费者能够从线上、线下轻松获取。

以稻香村首家百年老字号数字化门店为例，在这家门店之中购物，不仅能从京东食品小程序里获得优惠券，也可以通过门店扫码、京东jpass等多个方式领取优惠券，丰富选择，多重优惠，为京东无界零售在消费者心中产生了巨大推动力。

供应链无界，物流优势助力小黄人月饼同比增长42倍

无界零售，对参与的商家来而言，感受最深的就是助推销量的大幅增加。《京东中秋大数据》统计显示，“小黄人”月饼今年的销量与去年同期相比，增长了42倍。

其他部分品牌销量增幅或销售额增幅为例：采芝斋16.7倍、稻香村6.5倍、全聚德4倍、知味观3.8倍、冠生园3.6倍、迪士尼3.1倍、元朗荣华猫山王榴莲3.2倍。

迪士尼月饼酷黑呈现，深度消费者喜爱

在销量翻番的背后，是京东无界零售大数据带来的“市场风向标”，对于品牌商家而言，畅销款的确定、生产与仓储的调度等一系列直接关乎市场与物流成本的利益，都与京东大数据息息相关，并随时影响到未来的发展。

与此同时，京东仓储物流体系的高效与成本节约，也为品牌商家提供了强大的支撑，京东中秋大数据显示，在本月异地购买月饼和坚果类商品的消费者之中，16岁-35岁的年轻消费者占据了主流，而对于这些正值青春繁忙时节的消费者们，要在以分钟为单位的快节奏中及时将心意送达家人，唯一可选次日达的物流平台只有京东。

渠道无界，8小吸引参与人群超3000万

亮眼的销售数据背后离不开京东无界零售的全面落地，不仅打通了优质品牌的线上供应链，更是将品牌促销、社交化拼购、实体店零售、口碑与平台传播、户外与媒体传播等多种渠道完全融合，形成一场声势浩大、无所不在的营销攻势，极大地优化了消费者购买月饼的体验。

以山东济南的一次中秋晚会为例：9月15日，由京东食品、京东超市联合齐鲁频道举行了联合中秋晚会，与此活动同步，京东直播同步启动了的线上直播购物。当日，线下济南泉城广场、山东广电大厦总部的京东超市食品专场“快闪店”、济南千辆京东物流配送车车身海报，线上京东直播、微信“京东食品”小程序、齐鲁频道节目植入及京东app，同时以线上+线下的“无界”推动，仅8小时时间，就吸引参与人群超过3000万。

济南地标建筑点亮“买食品，上京东”系列广告

以此强大的号召力，京东在此次中秋的“月饼大赛”中不仅令更多消费者通过京东采购月饼，达成销售业绩的双倍提升，更从无形中改变了传统节日的消费习惯，使更多人加入到京东消费大家庭之中。

业界认为，从线上到线下，京东的多维赋能以及无界零售，正在将电商潜在的巨大能量迅速向商家、消费者输送，从而带来的是品质更高、选择更广、效率更快的消费，以及指向更为明确、成本更加节约、增长更加显著的零售活动。中秋盛宴只是京东无界零售的一次实力展现，而对于更多的消费者和商家来说，未来的每一天，都将会有值得期待的盛宴到来。

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