【京东】新政后贝因美首款注册婴配奶粉京东首发 与故宫玩跨界

    新政后贝因美首款注册婴配奶粉京东首发 与故宫玩跨界

9月26日，贝因美爱加奶粉800克限量故宫套装上市发布会在京举行。

京东集团副总裁、大快消事业群消费品事业部总裁冯轶，贝因美婴童食品股份有限公司总经理包秀飞，故宫首席珠宝设计师余晓慧，特邀达人妈妈等嘉宾出席，共同见证国家实施配方奶粉注册新政以来，首款获得配方注册号（编号001）的奶粉——贝因美爱加奶粉在京东超市首发。

作为国食注字001的贝因美爱加，拥有独特lf care系统，特含乳铁蛋白、核苷酸、铁和益生元，能为宝宝构建起阻挡致病菌的天然防护盾、钝化病毒感染能力的内在抵抗力和调节肠道菌群微环境的肠道保护墙三重保护力，也让来自妈妈的天然爱护力持久延续。本次品质过硬的产品与时尚贴合的跨界营销相结合，得到了行业的普遍看好。

这其中，贝因美爱加奶粉800克限量故宫套装成为当天发布会的一大亮点，此款产品以京东品质用户为核心，以京东大数据画像分析为手段，解码90后的“新辣妈”兴趣偏好和购买基因，是京东、贝因美、故宫文创三方跨界合作的超级结晶，不仅打入时下年轻妈妈最感兴趣的“宫廷文化交流圈”，还借皇室故宫ip表达出贝因美爱加奶粉系列 “国字一号”的正统风采。限量故宫套装特供京东用户，礼盒内除了贝因美爱加产品，还附赠带有中国传统元素设计的育儿手账，及与故宫文创的饰品设计方——优集合作设计打造的限量金币一枚，十分珍贵。

京东集团副总裁、大快消事业群消费品事业部总裁冯轶透露，未来，京东与贝因美的合作将更加深入，除了在营销拉新上推陈出新，京东还会在会员系统打通、产品溯源、线下母婴店合作上赋能品牌，助力贝因美夯实在母婴食品领域的领先优势，也为消费者带去更多质量过硬的奶粉产品。

贝因美婴童食品股份有限公司总经理包秀飞表示，未来贝因美将通过无界零售网络合作让超高端新品下沉，加强传统母婴渠道梳理和控制，加强育儿专家的线下母婴服务，从而实现差异化竞争。京东近年来的飞速发展有目共睹，其在无界零售和跨界营销领域上积累了丰富的经验和可靠的技术，这能为贝因美的全新出发带来非常大的助益。

从2017年开始，京东超市便稳坐婴幼儿配方奶粉全渠道销量第一宝座，是品牌商发布新品的首选平台。随着国家对配方注册奶粉产品品质的关注升级，以及消费者对更智慧、便捷、趣味购物体验的需求日益提升，在品牌、用户、技术、物流上拥有得天独厚资源的京东，希望增强其对中国母婴产业链的影响力和汇聚力。

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