【京东】2018数字化零售大背景下的“618大促”四大看点

    2018数字化零售大背景下的“618大促”四大看点

2018数字化零售大背景下的“618大促”四大看点“京东618全球年中购物节”、“苏宁618年中庆”、“天猫618理想生活狂欢季”持续酣战，掀起消费高潮。

首次参与年中大促的云集以“不止是半价”为主题，推出了助力夺宝、半价秒杀、全品类券、大牌团等创新玩法。

看点一：新生态：线上线下大融合今年“618”各玩家都将目光瞄准了线上线下商家的联动，各自主推的新零售和无界零售都将在今年“618”期间集中发力，并合力加速推动传统零售模式的转型。

在新零售战略的驱动下，今年的天猫618，除了入驻天猫的大牌商家们在线上参与外，天猫新零售已经全面覆盖到线下，全国有70多个线下的新零售商圈加入。

6月11日，大润发宣布，全国已有100家大润发门店完成天猫新零售升级改造，将全面参与天猫618。

股价方面，高鑫零售近期升势显著，总市值达到1076.08亿港元。

此外，苏宁的科技、物流、金融也实现了会员、活动、渠道和服务的全部打通，而基于世界杯大ip的特殊情况，今年苏宁的年中大促将延伸至7月。

”看点二：新体验：首推“先享后付”6月13日，天猫手机联合芝麻信用推出好信用“先享后付”的全新购机模式。

”看点三：新物流：“分钟级配送“、“十二项金牌”成热词“618”期间，智能快递塔率先投入使用，此次现身的快递塔能容纳800个包裹，扫脸就可以取件，配备自动传动系统，还可以对接无人车、无人机，实现7x24小时全天候无人机传送快递。

作为新物流的首个618，盒马30分钟达、天猫超市1小时达、菜鸟“门店发货”2小时达都是大促的标准服务，分钟级配送已经涵盖生鲜、美妆、母婴、快消、服饰、医药等多个品类，并从一二线城市向三四线城市拓展。

”看点四：新零售：赋能商家数字化转型自2016年10月份马云提出“新零售”以来，基于“人、货、场”三大商业元素的数字化重构，天猫作为阿里新零售主力军的存在就一局展开了一系列创新变革。

例如，自2016年开始天猫就宣布推动实体门店的数字化转型，帮助众多零售品牌合作伙伴打通线上线下，大幅度提升了后者们的门店服务数量、全渠道成交量。

再比如在今年年初，天猫还相继打造了新品创新中心、新零售平台事业部等部门，整合全集团云端基础设施、数字化能力和大数据资源，为品牌商家提供新零售全面解决方案。

今年“618”天猫新零售在赋能品牌合作伙伴方面已经交出优异成绩单：今年的天猫618首日零点之后13分钟，天猫服饰成交就超去年全天，手机8小时超去年全天。

6月6日0点，卖花露水的六神跨界推出的一款xrio鸡尾酒在天猫独家首发，刚上线17秒即被秒光……男装近一年多个国际一线奢侈品牌入驻天猫，如poloralphlauren、emporioarmani、versace等。

首次参与天猫618的emporioarmani、versace更是达到日常日销的5-10倍，体现出超高的增长潜力。

阿里巴巴集团ceo张勇此前曾表示，阿里巴巴全心全意地相信新零售的未来，全心全意地以用户和合作伙伴为中心。

曹磊指出，“品牌转型才能保障零售的供给，消费者对产品和服务的需求与商品供给之间存在不小的差异，这就需要品牌进行升级，改变经营模式，来满足消费的需求。