【京东】努力向时尚领域进军 京东能实现弯道超车吗？

    努力向时尚领域进军 京东能实现弯道超车吗？

京东仍在努力向时尚领域进军，在5月9日京东时尚的发布会上，京东集团高级副总裁，京东时尚生活事业群总裁胡胜利宣布了：平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态五大核心策略，更是推出了商家激励政策，商家通过倍返广告费来获得广告费折扣，最大返点力度可达到1折。

在时尚品类的扩张中，京东可谓是给钱拿流量，颇下了一番功夫，我们也由此研读了国内重点几家时尚公司财报，来探讨京东此次进军时尚成败几何？

行业现状：线上市场激发前夜 空间巨大

在电商兴起之前，服饰行业多以线下门店为主要销售渠道，即便在当今电商如火如荼发展的前提下，线上渠道销售占比仍然远低于传统线下渠道，我们翻阅了雅戈尔、九牧王、红豆服饰2017年财报，整理线上占比数据如下图。

电商行业经过了十余年的发展，虽然处于快速增长势头，但对比线下市场空间仍然十分有限，考虑到线上购物的便捷性，当下线上市场进一步拓展的空间仍然十分巨大。

在我们看来，京东若能在该品类扩张，其主要依赖于：1.线上市场是否具有持续放大的潜力，作为线上零售巨头京东能否赶上市场变革红利。2.京东能否为商家带来综合运营能力的提升。

在理性看待线上市场空间时，我们发现部分商家的线上增速开始出现变缓趋势，如2016年李宁线上业务增速为80%-90%，但在2017年该数字已经变成30%-40%，似乎佐证了所谓的线上瓶颈论。

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