【京东】春节消费大数据：90后“有钱” 80后顾家 70后重知识

    春节消费大数据：90后“有钱” 80后顾家 70后重知识

春节消费大数据：90后“有钱”80后顾家70后重知识春节是中国最重要、最隆重、最具特色的传统节日。

在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。

京东大数据研究院提取了2019年2月3日至8日数据，今年春节有如下趋势（数据同比时间：2018年2月14日至19日）：一、总体趋势春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火。

京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%。

其中，销售额排名top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。

销量排名top5品类：本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

从增速上看，与去年同期相比，销售额同比增长最快的top5品类是：厨具(399%)、家居家具家装(185%)、礼品箱包(148%)、本地生活/旅游出行(107%)、医药保健(83%)。

春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。

而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。

二、人群特征男性消费者取悦自己女性消费者关爱家人从春节期间，各性别用户购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买汽车用品(男性消费者占比超过83%)、酒类(男性消费者占比超过76%)、数码(男性消费者占比超过72%)。

90后“有钱”、80后顾家、70后重知识、60后居家春节期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。

50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

三、地域特征4-6线城市消费继续高速增长在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。

从性别来看，男性消费者占比较高的地区是西藏、浙江、甘肃、江西和青海，女性消费者占比较高的地区是北京、天津、辽宁、黑龙江、吉林。

从年龄来看，在西藏、江西、安徽、广西、贵州等地区90后的占比较高，在新疆、河北、江苏、陕西、山东等地区80后的占比高，在上海、北京、天津、广东、辽宁等地区70后的人群比例高，在黑龙江、贵州、云南、甘肃、海南等地区60后比较集中。

北方人爱吃、东北人爱美、云贵购新衣、广东换新机从春节期间，各地域各品类的销量数据来看，不同地区消费特色各不同。