【京东】京东参投寺库押注奢侈品？此事另有蹊跷

    京东参投寺库押注奢侈品？此事另有蹊跷

寺库宣布与消费品私募投资公司lcatterton的亚洲分公司lcattertonasia和中国零售商京东达成战略合作，通过此次合作，寺库将获得1.75亿美元的投资。

”寺库创始人兼ceo李日学表示，“通过与消费者、奢侈品和电子商务领域的优质合作伙伴建立关系，寺库将获得巨大的品牌认知，并进一步提升该公司在国际奢侈品消费领域的声誉。

跟lvmh的关系不大有媒体报道“京东、lvmh（路威酩轩）1.75亿美元投资寺库”，这显然容易混淆概念，lcatterton和lvmh有关系，但不应该扯在一起。

lcatterton是全球最大的消费品投资公司，由成立于1989年的美国私募公司catterton与成立于2001年的lcapital公司在2016年初合并成立的。

lcatterton60%的股份由lcapital和catterton的现有合伙人联合持有，其余40%则由lvmh及其第一大股东lvmh的董事长兼ceobernardarnault掌控的家族控股公司arnaultgroupe持有。

据“时尚资本道”报道，2017年2月，lvmh宣布在内部成立了luxuryventures，lvmhluxuryventures是集团内的投资平台，侧重布局未来的新锐品牌，保持lvmh在奢侈品领域的领先地位。

这次与寺库合作的lcattertonasia，是lcapital2009年发起的专注于亚洲消费品行业的基金，lvmh有参与投资，不过其管理合伙人曾对外明确表示：lcapitalasia是一支独立运作的基金，不会与lvmh直接交易。

实际上，在寺库的官网上，有一份信息更详细的英文版的新闻稿，里面提到了两个需要注意的细节：1.1.75亿美元是为期三年的可转债。

2.票据的未偿还本金将以每年8％的综合汇率计算利息，或者在三年内购回。

“发行转债—业绩增长—股价上升—转债换股”，这是理想的可转债融资路径，一般来说，发行转债的上市公司都希望转债的持有者转股，因为一旦转债到期，发行方可能要一次性偿还大量资金，给现金流带来压力。

截至7月9日美股收盘，寺库的总市值为4.92亿，这次寺库通过可转载拿到1.75亿美元，相当于寺库市值的36%。

“渠道”没有话语权寺库有如此“过激”举动，可能是寺库甚至阿里、京东等涉足奢侈品时尚电商的顽疾都面临的问题：中国市场的蛋糕越来越大，奢侈品品牌可能会自己来吃。

据贝恩咨询和麦肯锡相关报告，2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元，个人奢侈品市场销售额创历史新高。

2017的全球奢侈品增速回暖，亚洲地区反弹最高，增速达9％，而其中的中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18％，是第二名（除日本、中国大陆以外的亚洲地区）的两倍。

一位消费品行业分析师表示，最主要的原因在于奢侈品零售商意识到中国市场的巨大空间，在定价策略上进行调整，降低中国地区的售价，自己补贴税收。

相关报告显示，2011年到2017年，中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%降到16%，差幅缩小了52％。

今年7月1日开始，为吸引更多中国消费者在本土市场消费，我国下调了进口关税，不少奢侈品牌应势下调产品价格。

奢侈品品牌开始建立自营电商，并对现有电商进行投资控股，yooxnet-a-porter被历峰集团私有化，表明带有“家族化”基因，一向保持神秘和距离感的奢侈品品牌，在电商上也不愿意假于人手。

bof商业评论曾报道，路威酩轩及其竞争者开云集团就纷纷宣布，其各自的旗舰品牌louisvuitton和gucci在中国开通自营线上购物功能。

”对于消费者而言，奢侈品品牌掌握着时尚话语权，如果品牌自营电商入华并缩小商品国内外价差，那寺库、京东、天猫等电商平台会受到很大冲击。