【京东】《2018互联网+中国品牌发展报告》：大数据看中国品牌消费特色

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    《2018互联网+中国品牌发展报告》：大数据看中国品牌消费特色

5月9日，中国传媒大学—京东大数据联合实验室发布《2018互联网+中国品牌发展报告》，报告以京东大数据为基础，深度解析当前中国品牌在电商领域的发展现状及未来趋势，反映了在供给侧结构性改革、高质量消费及数字经济时代背景下中国品牌“转型与均衡”的发展特色。

报告指出，在“转型”层面，中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化。在“均衡”层面，电商平台助推中国品牌得到充分发展，消费分布也全面走向均衡。

四大类型品牌的成长变化

报告根据销售规模、增长趋势、市场反应、消费者偏好、技术含量等大数据指标，将当前中国品牌主要分为四大类型：上升活跃型、发展升级型、创新开拓型和成熟多元型。

从2016-2017年的数据来看，中国品牌整体向发展升级型与成熟多元型迁移，其中以家电、手机通讯、3c类产品为代表。在增长趋势上，创新开拓性、上升活跃型的品牌数增幅较大，“长尾效应”明显，而头部中国品牌的销售规模仍保持2倍的增长。从品类来看，智能化、绿色化、健康化的中国品牌发展升级较快，而家居生活、厨卫、食品等“刚需”产品的上升活跃度高，家电、手机、3c等成熟多元型品牌比较稳定，运动健康类产品成为亮点。