【京东】京东搭建微信社交生态“超级联盟” 布局微信市场

    京东搭建微信社交生态“超级联盟” 布局微信市场

京东搭建微信社交生态“超级联盟”布局微信市场4月24日，京东举办了“无界赋能·开放破局——京东社交电商新生态暨京东开普勒轻商城小程序上线发布会”，京东提出了一整套基于微信生态电商的零售及营销解决方案。

会上，京东提出的一系列基于微信生态的零售解决方案，致力在微信市场的去中心化生态中，从“人、货、场”三大零售基本要素出发，为品牌商提供从零售赛道打通，到流量引入、流量沉淀、流量裂变、流量经营与转化的全链条服务。

立足微信市场，开启“社交中心”的“无界生意”如今，微信早已在中心化的社交入口中重构了无界生态，其去中心化的生态构建，与无界零售的发展趋势高度一致。

京东在微信生态下的零售布局主要分为三大部分：一、基于微信生态的购物入口，目前主要有京东微信一级购物入口，和目前已经完全小程序化的二级购物入口。

二、京东基于社交内容属性的产品布局，以购物圈为代表，通过在购物圈内呈现用户的微信好友和明星达人的晒单“种草”，让用户与之实时互动并跟随购买。

三、基于微信社交分享属性推出的营销产品——“京东拼购”和“送礼物”，通过自带分享属性的互动行为和场景打造，将零售功能无缝接入微信好友的社交关系中，从而推动社交流量资源的不断裂变，助力商家实现爆发式的销售增长。

据《联商网》了解，2017年京东拼购为商家“清亮一度”带来了40%的成交增长，全店单品购引入订单达600万以上;今年3月的京东“拼购节”中，活动带来的新增用户数单日峰值，高达活动前日均值的6倍;“拼购节”首日的订单量则实现了较活动前日均订单量增长26倍的成绩;目前，年度订单增速达10倍的京东拼购，已经成为了腰部及尾部商家强大的拉新和促销工具。

《联商网》了解到，京东开普勒诞生于2016年初，它通过将运营、营销、建站、交易、物流、金融、智能、研发、云服务、数据等近百个能力积木进行组合，打造开放平台，赋能生态合作伙伴;并基于场景、商品、消费、行业领域等合作伙伴的个性化需求，提供定制化的电商解决方案。

以“社交魔方”为例，在今年初由京东微信购物发起的“京东好玩节”中，有12个互动营销活动通过“社交魔方”生成，有6款是首次与用户见面的创新玩法;这些互动玩法的累计参与人次超过5000万，总互动时长超过700万分钟，共有近140万人是首次参与到这些互动营销活动中，帮助品牌商家实现了曝光和拉新的最大化。

▲圆桌论坛环节，京东、品牌商和服务商代表共同探讨微信市场的社交电商创新机遇和发展前景“如果说京东给商家提供的是相对标准化的服务内容，作为服务商，驿氪致力满足的是品牌商家的多元、细分诉求。