【京东】京东刘强东曲线“搞掂”了chanel？

    京东刘强东曲线“搞掂”了chanel？

chanel周一宣布，已收购了英国奢侈品电商farfetch的少数股份，双方将合作开发数字服务，例如连接chanel客户与店员的聊天app。

farfetch现有的股东包括法国投资公司eurazeo、新加坡主权财富投资基金淡马锡以及康泰纳仕国际集团等，值得关注的是，中国电商巨头京东去年已3.97亿美元战略注资farefetch成为最大股东之一，京东集团创始人兼ceo刘强东进入了farefetch的董事会。

目前尚不清楚chanel入股是否有京东因素的推动，但可以确定的是chanel正开始和京东产生一些交集，而京东则从资本入手曲线跟chanel走得最近，有了farefetch这个桥梁，不免引发业界对双方的下一步合作猜测。

今年1月，首次参会世界经济论坛的刘强东在瑞士达沃斯hardrock酒店顶层的“冬季花园”餐厅组织了一场“市值2万亿美元”的朋友圈聚会。

值得关注的是，受邀出席的嘉宾不仅包括科技、金融、物流和学术等领域的人士，还有大量奢侈时尚圈人士，其中就包括chanel家族继承人davidwertheimer夫妇，这也是该夫妇首次出席电商类创始人的举办的活动。

要知道，chanel所在的奢侈品行业一直高度封闭，奢侈品电商net-a-porter成立17年，farfetch成立10年，需要多年专注建立的供应链资源和品牌矩阵，京东用4亿美元砸开了，哪怕只是一道口子，但有很重要的意义，look创始人、ceo严明早前对时尚头条网表示。

继去年8月天猫接连推出奢侈品平台luxurypavillion，奢侈品快闪店tmallspace上线以及与lvmh集团旗下loewe七夕手袋合作，联合一财发布奢侈品牌消费报告，推进豪利时、娇兰、burberry、斯沃琪集团合作等动作，最新与纽约时装周的合作进一步确立了天猫在国际时尚行业资源中间平台的角色。

去年第二季度，得益于京东女性消费者的显著增加，集团实现净收入932亿元，同比增长43.6%;归属股东净利9.765亿元，同比增长59.4%。

去年12月，京东联手腾讯斥资8.63亿美元入股唯品会，希望唯品会拥有的80%女性消费者能与其形成互补。

farfetch由joséneves于2008年创立，为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌，farfetch采用特殊的买手店机制，将全球40多个国家的550家买手店、超过200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起。

在截至2016年12月31日的财年内，farfetch销售额同比大涨74%至1.51亿英镑，公司在声明中表示，farfetch对未来前景充满信心，目前正处于快速增长阶段，网站每月访问量超过2100万。

或许考虑到去年chanel曾计划在中国发展电商而遭到国内vip消费者的强烈反对的状况，此次与chanel采取的“非电商”合作模式，起源于farfetch于2015年成立storeofthefuture部门并收购伦敦精品店browns后运用技术升级使其成为新零售智慧门店，如在衣架上搭在rfid射频识别技术，可智能识别消费者所拿衣物并放入购物车。

有分析表示，奢侈品是一门慢生意，刘强东和joséneves都是放眼望未来十年的马拉松选手，farfetch目前中国业务占比10%左右，未来有望涨到30%，京东有足够能力帮助farfetch真正了解中国市场，当然也包括跟farfetch合作的chanel,而farfetch也需要京东这样的战略合作伙伴来扩大中国的市场规模和克服难度。

显然，在进行数字化升级的方面，farfetch与chanel持相同的态度：不会盲目跟从电商化以降低奢侈品的形象，但是运用技术手段升级购物体验至关重要。

有分析人士表示，类似和gucci的全球同城快送，之前就没有在中国城市开放，有了京东的影响力和物流，在线下商业场景，会有更多创新实验机会。

核心还是供应链，farfetch和京东联手，能有真正和lv、gucci、dior等奢侈大牌议价的能力，同时也有充足弹药，抵御刚刚宣布自建电商平台上线的lvmh这种超重磅玩家。