【京东】生鲜电商杀入移动办公平台 它会是下一个蓝海吗？

    生鲜电商杀入移动办公平台 它会是下一个蓝海吗？

生鲜电商的下半场在哪里，移动办公领域或许是下一个蓝海。

对于职场人士来说，现在除了能在移动办公平台上打卡、办公外，你还可以毫不费力地点一杯下午茶。

近日，生鲜电商平台易果生鲜、天猫企业购、阿里商旅等宣布进入阿里旗下移动办公平台钉钉，为企业办公平台拓展生活化应用场景。

易果生鲜抢占移动办公市场

以易果生鲜为例，入驻钉钉的企业开通易果生鲜餐点服务后，可以获得后者提供的一站式下午茶解决方案、1小时极速达、精选套餐以及每位员工价值20元代金券等服务，试运营阶段免运费，正式运营后每单收取7元运费。不过，该项服务与天猫企业购、阿里商旅等一样，仅支持中级以上认证的企业添加。

《联商网》了解到，按照此前钉钉平台企业注册规则，中级认证企业通讯录上限为1000人，高级认证企业通讯录上限是10000人。可以看出，这项服务需要有一定的入驻门槛。

此外，在该项服务评论区，不少用户反映称前期优惠力度较大，但在配送上并非所有地区都支持。据了解，易果生鲜目前选择在上海进行试点该服务，支持除崇明区外的上海其它地区配送与服务。

值得注意的是，目前移动办公领域有着亿万级人群的消费市场潜力。目前仅钉钉平台注册用户数已突破1亿，企业组织数量突破500万家，市场需求空间巨大。此外，易果生鲜自身优势明显，易果供应链、冷链物流体系较为成熟，仅上海区域就有两个区域大厂和40多个前置仓。

不过生鲜电商行业也有难题，与传统电商相比，生鲜电商的获客成本和流量成本更高。生鲜产品作为非标品，损耗大、储存时间短、货架期短等问题，也考验着自身的供应链和冷链物流配送能力。

京东生鲜瞄准企业微信

同样看中移动办公市场的，还有京东生鲜。

去年12月份，京东企业购宣布入驻企业微信，拓展企业级市场消费场景。据了解，企业微信平台上的企业开通京东企业购应用服务后，可以获得京东企业专属价和211限时达物流配送服务。

除了常规的日常办公耗材、电脑设备等，京东生鲜上的果蔬水产、饮品甜品等也会直接送达到用户手中。具体来说，企业微信平台上的企业在开通京东企业购服务后，用户在京东上采购生鲜产品，选品、下单、审批、付款等环节全部在企业微信上进行。

而在企业级生鲜配送上，京东也有着自己的优势。据了解，京东自营生鲜配送目前已覆盖全国300多个城市，其中超过220个城市实现了当日达和次日达，京东已成为中国最大的生鲜电商冷链宅配平台。在供应链领域，京东推出“产地协同仓”运营模式，提供原产地高品质生鲜食品。

据了解，目前企业微信活跃用户数为3000万，注册企业突破150家。在近期举行的2018微信公开课pro版上，腾讯表示正在推动微信和企业微信之间的打通。

腾讯发布的2017财年第三季度财报显示，微信及wechat合并月活跃账户达9.8亿。如果微信和企业微信之间互通，京东生鲜的企业消费市场也将会迈上一个新台阶。

移动办公市场消费需求广阔

公开数据显示，截止2016年末，中国社交化移动办公软件市场的累计注册用户达到1.6亿人，累计企业用户达到1158.4万家，同比2015年增长分别为92.4%和87.2%。

82%的中国员工会将自己的智能手机用作工作用途，商务办公移动化浪潮下，生活类消费成为新的增长点，市场前景广阔。

在零售独立研究者、联商高级顾问团成员孙裕隆看来，现在生鲜对于阿里和京东而言是高频流研量的主品类，移动办公领域的客群结构属于较为开放的年轻消费群体，有成熟的互联网消费习惯，是增量流量的场景和功能盲区，可挖掘空间比较大，生鲜电商的品类结构是比较适合的，也更容易产生流量转化。

生鲜电商定位的消费群体是年轻家庭或消费者，这与移动办公使用群体不谋而合。在移动化办公趋势下，高频次、高需求的生鲜品类也颇受年轻群体青睐。

具有黏性高、重复购买率高、毛利高“三高”特性的生鲜消费，能在移动办公领域能擦出多大火花？或许，时间会给出答案。

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