【京东】双11电商巨头重兵布局线下 京东联合20万店组建大联盟

    双11电商巨头重兵布局线下 京东联合20万店组建大联盟

双11电商巨头重兵布局线下京东联合20万店组建大联盟不知不觉双十一已经走过10个年头，这个凭空出世的“节日”以惊人的能量带动了中国电商行业的发展，但也逐渐露出疲态。

社交+健身+门店科技，京东借盟友腾讯出奇招不管是“新零售”还是“无界零售”，融合线上线下必须在消费者端有有趣、便捷和实惠的玩法，给消费者带来互动化和娱乐化的优质体验。

正是在这一思路下，京东在这个双十一推出了“社交+健身+门店科技”三位一体的“计步大换购”活动。

消费者登录“京东步数换”小程序，运动步数越多“京能量”越大，就可以换取相应能量值的礼品或抵扣相应的商品。

京东本就有3亿活跃用户，这次更是利用小程序的方式打通微信运动，接入腾讯这个铁杆盟友的10亿用户池。

活动通过邀请好友加入使京能量翻番的办法实现社交互动，比如原价50元的欧乐b的牙膏，你邀请20位好友参加活动就能免费领;原价80元的康夫电吹风机，邀请35位好友就送。

京东此次联合了近200个品牌、近20万线下门店，组成了遍布全国的“计步大换购”联盟，包括电信运营“国字号”中国电信、服饰名牌七匹狼、家电商超连锁五星电器、遍面全国的京东之家/京东专卖店、京东母婴体验店等等。

这些品牌门店中，还有上万家参加了京东的“数字化门店”活动，在京东的帮助下进行了数字化改造，有的还加入了ar试衣、虚拟货架、智能摄像头等门店科技。

京东通过“数字化门店”帮助各个品牌门店进行改造，让消费者可以在京东app或小程序上了解自己附近哪些门店参与促销活动，并领取优惠券，然后到线下门店尽情消费。

京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛在京东双11发布会上，就详细介绍了京东对门店的赋能逻辑：从人的方面来说，实现数字化改造后，通过京东的大数据支持，门店可以了解周边人群的消费偏好，相应地做出商品调整;促销信息也不再局限于店门口的易拉宝，而是让消费者在家里、在手机上也能了解，从而实现精准营销。

从货的方面来说，京东可以通过智能供应链，京东可以帮助门店智能选址、选品、补货、定价，解决传统门店库存割裂、周转低效等问题。

从场的方面来说，通过京东提供的ar试衣、虚拟货架、智能摄像头等门店科技，可以大大提升消费者的购物体验。

京东能做到这些，得益于十几年来通过自营商品、自建物流等手段，积累的物流、技术、营销等核心优势，它们相当于零售基础设施，能真正帮助商家融合线上线下，实现成本和效率的高度优化。

而据京东双11发布会透露，双11期间与京东联动的线下门店更是达到60万家。