【京东】京东联手雀巢打造快闪店推自由定制套装

    京东联手雀巢打造快闪店推自由定制套装

9月29日,京东与雀巢咖啡联手,利用前沿科技打造了极具未来感的“未来咖啡体验空间”,为消费者带去了兼具科幻感与趣味感的电商购物新体验,消费者通过店内扫小程序码,还能亲手定制属于自己的雀巢咖啡京东电商礼盒。

未来咖啡馆人气爆棚 京东技术赋能雀巢新品营销

雀巢咖啡“1+2微研磨”是雀巢咖啡全年最重磅的新升级产品,其最大特点是进口咖啡豆经过慢火烘焙,被独创科技研磨至微米级单位,口感更佳醇香浓郁,被行业人士评价是对未来咖啡式最好的诠释。

为了配合产品定位,给消费者带来极致的未来感体验,9月29日,京东与雀巢咖啡打造的“未来咖啡体验空间”快闪店在北京世贸天阶神秘降临。快闪店通过独具一格的未来感设计,让消费者从穿梭 “时空隧道”到进入“太空舱体”的全过程,拥有犹如置身星际环境般的沉浸式体验。当天便吸引逾万人进店。

在现场,消费者扫描二维码,可以秒进京东小程序实时下单定制自己的专属电商礼盒,在雀巢咖啡“1+2微研磨” 4款口味和2款代言人陈伟霆笔记本中,按照自己的心意进行组合。

消费者同时可以无缝参与线上以“未来咖啡馆”为主题的小游戏互动。线上id与线下数据的打通帮助雀巢咖啡实现了全链路的数据回流,在推广新产品的同时,为后续的品牌增值与创新提供了更多新的洞察。截止发稿前,互动参与人次已超过500,000,游戏曝光量超过20,000,000。

-咖啡创意研发师韦寒夜现场调制雀巢创意咖啡

在本次无界零售合作上,雀巢咖啡还首次将自身用户数据与京东数据深度打通,圈选出最具潜力新客和精准老客,借助京东强大的营销生态面向全国进行广告投放。仅微信朋友圈广告,活动当天高潜力人群的广告触达就超千万,成为为雀巢京东自营旗舰店引流,进一步带动雀巢咖啡微研磨的销售的推广利器。

雀巢看好京东优势 双方合作不断升级

自2012年开始合作,雀巢第二年在京东的销售额同比增长就超过400%;2014年,京东成为雀巢线上最大的销售渠道之一。此后,双方在市场营销、供应链整合与创新、产品区块链追溯等方面上持续加码合作。2018年,京东与雀巢集团签署了战略合作备忘录,达成战略合作意向。雀巢集团十大品牌实现全面联合营销,销量同比增加超过60%,业绩再创新高,京东y事业部为雀巢量身打造的智慧供应链全链路控制塔正式上线。

京东与雀巢的本次携手,用无界零售理念和技术创新,为品牌新品发布开拓了新思路。自带话题的科幻场景和线上线下的综合引流,让雀巢咖啡“1+2微研磨”赚足了眼球,也通过流量闭环助力产品销量一路上扬。

雀巢方面表示,京东这位“神队友”拥有强大场景优势与技术优势,多年零售业务深耕与大数据积累,配合技术的力量,让京东足够了解自己的消费者,也更懂得如何以此帮助雀巢加速线上业务的飞速发展。雀巢会与京东继续开展紧密一体的合作,不断为消费者带去更新奇、愉悦的购物体验。

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