【京东】京东发力奢侈品电商：这次走得比阿里快

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    京东发力奢侈品电商：这次走得比阿里快

美国当地时间9月21日，英国奢侈品电商平台farfetch在纽交所上市。收盘价上涨42.3%，为28.45美元/股，市值达80亿美元，远超奢侈品电商第一股“寺库”。

去年6月，京东以3.97亿美元入股farfetch，成为其第一大股东。按发行价20美元计，京东在该项目取得的投资回报率超过3倍。

近年来，京东在奢侈品领域大力布局，目前规模已远超阿里巴巴，成为众多奢侈品牌入华首站。

奢侈品电商，能否帮最近业绩不佳的京东扳回局面？

全栈道布局

中国正成为全球第一大奢侈品市场，消费者通过线上购买奢侈品的金额占比逐年增加。

据麦肯锡2016年《奢侈品数位行销观察年度报告》预测，线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，电商将成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。

虽然早年的奢侈品电商大多落寞，但京东似乎很看好奢侈品电商前景，率先以3.67亿美元入股farfetch，开启了奢侈品电商投资之路。

京东入股farfetch是因发现国内有相当一部分人通过代购的方式，购买奢侈品，而farfetch上聚集了全球400多家独立买手店，在跨境类奢侈品电商方面首屈一指，而且能保证商品都是正品，京东与farfetch的合作能抢占到代购这部分人的市场。

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