【京东】刘强东投资10亿复活拍拍二手业务 闲鱼迎来挑战者

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    刘强东投资10亿复活拍拍二手业务 闲鱼迎来挑战者

闲置物品交易平台将迎来一位挑战者。

12月21日，京东宣布复活“拍拍二手”品牌，进军“二手”领域。

京东表示，将以平台化的运营思路，整合回收、检测、再加工销售等逆向供应链资源，高举“品质二手”的大旗，将京东的联盟生态拓展到了二手商品交易领域。

拍拍的路

作为腾讯一手扶持起来的电商平台，拍拍网最初是用来对标阿里淘宝网的武器。与腾讯强大社交体量相比，拍拍网显得十分鸡肋。

拍拍网于2005年上线，网站基本上复制了淘宝的内容，但画虎画皮难画骨。流量转化率低，交易额捉襟见肘，在腾讯为其投入大量入口推广的情况下依然半死不活。

由于定位不清晰，缺乏特色，拍拍网缺乏抗衡淘宝的能力。此外，彼时用户已养成逛淘宝的习惯，而让用户进入到另外一个同质化平台，迁徙成本较大，也不现实。

时间进入到2014年，京东在与腾讯建立合作关系之后将拍拍网、qq网购等收归旗下，拍拍网域名paipai.com也正式转到京东的名下。2015年11月，京东宣布关闭旗下c2c电商交易平台“拍拍网”。2016年4月，拍拍二手业务被京东正式关闭，这表明，依靠c2c模式起家的拍拍网已经死亡。

今年11月24

日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在个人微头条评论媒体关于复活拍拍二手品牌的文章时表示“正合我意”。12月21日，“拍拍二手”被正式复活。

京东将其“复活”后要干什么？

据京东集团副总裁，3c文旅事业部总裁胡胜利介绍，拍拍二手是继京东之家后，京东3c文旅事业部推出来的第二个重大创新项目，是京东商业模式的深化延伸。

“作为京东孵化的品质二手交易平台，拍拍二:手立足于打造一片竹林式的无界连接、共生共贏的二手平台生态，将为用户建立一个最值得信赖的二手交易平台”。

很显然，京东正是对拥有万亿元潜力的中国二手市场动了心，而在这个领域，闲鱼已深耕多年。不难看出，京东布局二手市场是为了对标闲鱼，与之抗衡，抢夺市场。

拍拍二手总经理王水良表示，回收、优品销售、个人闲置交易是目前拍拍二手的核心业务，而这也是闲鱼的核心业务。

经过多年的发展，闲鱼已经成为阿里继淘宝、天猫之后，诞生的第三个万亿级平台。来自闲鱼的数据显示，该平台目前拥有超过2亿用户，其中年轻群体占居主流。

而背靠京东平台万亿级流量输血和技术、资金等扶持，拍拍二手似乎也有了抗衡的资本。

“拍拍二手”四大核心优势

在商品流转的产业链条上，主要存在两个维度，一种是新品流通，一种是二手商品流通。聚焦于国内手市场，由于正向供应链与逆向供应链之间各自并行，导致二手商品流转慢，消费者手中的“存货”太多，伴随着消费升级，厂商的新产品更新迭代速度加快，从而导致新品流通效率大大降低。

目前我国正向供应链已经发展的较为成熟，但国内市场逆向供应链还只算是一个新秀。

根据商务部《(中国再生资源回收行业发展报告2017》显示，2016 年我国冰箱、洗衣机、空调、电视、电脑产量近10亿台，仅有17%得到了合理回收:

2016 年我国衣着类纺织品消费量达到2480万，仅有10.%得到了合理回收。

综合市场现状和国内外对比数据，将正逆向供应链整合，是拿到蓝海市场竞争“王牌”的关键所在，而拍拍二手的核心优势如下：

一、在商品获取环节，拍拍二手将充分倚靠京东的无界营销能力。利用京东的技术能力、渠道能力和营销能力，实现高精准、全渠道、多场景的用户触达。线上充分利用京东平台pc、app、微信手q等流量入口。线下利用京东之家、京东便利店、校园派、专卖店等线下渠道，整合线上资源，为用户提供便捷回收入口。

二、在逆向物流环节，拍拍二手依靠京东物流的逆向物流能力，保障上门取件服务体验。拍拍二手将覆盖2600+个行政区县，手机、电脑、数码、服饰、奢侈品等多品类。实现125个城市15:

oo 前下单当天取件，其它城市下单次日取件。

三、在检测分级环节，拍拍二手制定检测分级标准推动二手从非标走向标准化。

目前拍拍二手已经拥有包含北京，上海，广州，成都，武汉，沈阳，西安在内的7个拍拍手仓、多个专业认证及合作检测机构、标准等。

四、再加工环节中，拍拍二手与专业品牌厂商合作，延续“良品”生命。

京东数据显示，目前拍拍二手已经覆盖奢侈品、钢琴、手机、电脑、数码、服饰、图书等高中低共计115个品类，吸纳150 多个商家入驻。

此外，拍拍宣布与淘车战略合作，正式进军二手车市场。

目前，拍拍二手已经形成了回收、优品交易、个人闲置交易三大业务模式。

在卖方物品回收模式上，拍拍二手通过高效物流、国防级数据清除、上门取件、自动估值体系等基础能力保障用户卖的省心。在优品销售模式上，拍拍二手建立严格的分级标准，措建溯源系统，提供完整服务体系保障消费者买的放心。在个人闲置交易模式上，拍拍二手提供京东金融的小白信用和实名认证的双重保险。

3年内投入10亿

目前，拍拍二手已经联合爱回收、佳准实验室、有闲有品、乐人乐器等合作伙件成立循环发展产业联盟。

在此基础上，拍拍二手计划在三年内投入10亿级资源战略支持，打造百家明星合作伙件：包括至少1个100亿级二手交易规模企业，10个10

亿交易规模企业，以及100个1亿交易规模企业。

此外，拍拍二手app已全面上线，未来将推出分期用、租赁两大创新业务降低商品使用门槛，帮助消费者以更低价格获取更多爆品使用的机会，为厂商缩短商品流转周期。

无独有偶，就在12月19日，闲鱼联合中国循环经济协会、估吗、有得卖、爱回收、回收宝、有闲有品、乐人乐器、大搜车、芝麻信用、蚂蚁森林等近50家机构，启动无闲置社会行动。当天，闲鱼宣布信用速卖服务正式上线——芝麻信用分超过600的用户可以“先收钱，再发货”。

阿里京东的电商之争，已经扩展到二手领域。一方面是老牌“闲鱼”一方面是新秀“拍拍二手”，谁才会是胜利者，拭目以待。